Le marketing est une fête permanente. On connaissait les «fêtes» censées célébrer un produit : la bière (la première édition de la Paris Beer Week se tient du 24 mai au 1er juin), le chocolat, la confiture et tant d’autres encore. Historique des savoir-faire, suggestions de recettes «inédites» en partenariat avec un chef issu de la téléréalité, espaces éphémères, animations pour les enfants… Le concept s’avère bien rodé.

On connaissait également les «fêtes» destinées à promouvoir la gastronomie (les «Heures Heureuses de Paris» du 21 au 23 mai), la mode (la «Vogue Fashion Night Out» en septembre) ou l’Art (la Nuit Blanche en octobre). Place maintenant à la «Nuit de la coiffure» et à la fête des kiosquiers.

La première eut lieu les 14 et 15 mai derniers, de 19h à 23h, à Paris et dans toute la France. Une initiative de L’Oréal Professionnel qui a permis aux participants, préalablement inscrits sur un site dédié, de «vivre une expérience unique» en testant gratuitement les «it-looks» du moment grâce à l’expertise des professionnels. Le rêve à portée de cheveux. La seconde (qui a pris fin le 18 mai) ne s’est déroulée qu’à Paris. Une vingtaine d’événements (rencontres, débats, expositions) autour de kiosques furent ainsi organisés dans chacun des vingt arrondissements de la capitale.

La multiplication des «fêtes», «semaines», «nuits» et autres «shopping parties» vient d’abord nous confirmer que la consommation est bien devenue une culture. Elles sont aussi, désormais, une nécessité pour les marques. Une manière d’attirer l’attention, de venir rappeler leur existence, de prendre la parole sur un ton différent, hors des habituels discours produits et publicitaires. Un moment un peu à part, vécu comme une parenthèse hors du quotidien, par les marques comme par les consommateurs, qui peut être repris, commenté, partagé sur les réseaux sociaux.

L’extra-ordinaire au service de l’ordinaire. La grande attente du moment. A quand une fête de la Poste ou des banques ?