Une marque n’est pas qu’un nom posé sur un produit. C’est aussi une relation. Ikea l’avait bien compris avec son catalogue, tellement attendu, qu’il n’était d’ailleurs pas rare qu’il disparaisse de notre boîte aux lettres… Il signifiait la rentrée et son envie de nouveautés, ou les vacances et leurs envies d’ailleurs. Deux petites échappées vers notre propre futur, qu’il nous faut désormais ranger parmi les souvenirs générationnels, puisque l’on vient d’apprendre que le catalogue ne sera plus, l’enseigne ayant décidé de « passer au tout numérique ». Certains vont finir par vraiment regretter le monde d’avant….
Main sur le cœur, tous les acteurs de la grande distribution s’engagent à faire disparaître le papier de leurs magasins au nom de la défense de l’environnement et de leur quête d’une image parfaite. Conscience verte affichée ou cost-killer planqué ? Mère nature a parfois bon dos… On ne peut tout de même pas s’empêcher de rappeler que des solutions pour réduire l’impact environnemental existent (papier recyclé, réduction des formats, récupération…) et que ces mêmes enseignes sont beaucoup moins promptes à faire disparaître leurs prospectus promotionnels… Le catalogue Ikea était d’ailleurs plus proche d’un magazine de tendances que de ces derniers. On y trouvait même des propos sur l’environnement et les nouvelles manières d’habiter.
Il n’était pas qu’une liste de produits assortis de prix, destinée à stimuler nos envies, mais un catalogue de réponses à nos attentes. Là résidait le plaisir si particulier qui lui était attaché. Nous permettre de trouver quelque chose dont on ne soupçonnait pas l’existence. Dans l’univers Ikea, chaque espace libre était traqué, questionné, fonctionnalisé. Les entrées de nos appartements pouvaient devenir des lieux de vie, le dessous de nos lits, des meubles de rangement et les placards de nos cuisines, beaucoup plus pratiques qu’on ne l’avait jamais imaginé. Quant aux ambiances de Noël du catalogue, elles donnaient toujours un goût de trop peu à nos décos…
Personne ne veut vivre dans du « tout Ikea », mais personne ne résiste à l’idée d’en importer chez lui quelques éléments. C’est par leurs mises en scène que les produits Ikea existaient, stimulaient notre imagination et que la marque pouvait se tenir loin d’Amazon et de Cdiscount. C’est parce que son catalogue finissait toujours par traîner quelque part dans nos maisons qu’on avait plaisir à le reprendre et à le feuilleter en y projetant nos préoccupations du moment. Ikea était un catalogue de vies. Le catalogue de nos vies et jamais aucun site ne pourra y prétendre…
