Têtes de gondole

Cet hiver, on découvrait un magazine lancé par Sophie Davant, baptisé en toute simplicité S et dont la couverture arborait fièrement un « Osez (enfin) devenir qui vous êtes vraiment », auquel il était difficile de rester indifférent tant la promesse touchait à l’universel. Le succès fut tel que le numéro fut réédité pour finir à 160 000 exemplaires vendus. Tout de […]

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Il est où le concept ?

Il y a peu, on découvrait coup sur coup, les dernières productions publicitaires de Picard et de La Redoute. Deux marques familières, aimées, installées dans le coeur et l’esprit des Français qui, pourrait-on penser, n’ont plus besoin de se présenter. Simplement de venir expliquer leur raison d’être en cette période où la parole des marques est de […]

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Rencontre

Le philosophe urbain Charles Pépin a récemment publié un ouvrage sur la rencontre (« La rencontre, une philosophie » aux éditions Allary) où il dissèque ce moment si particulier, à coups de références philosophiques choisies (Sartre, Aristote, Hegel…) assorties d’anecdotes empruntées à l’histoire du rock et de l’art, manière d’assurer sa modernité cool. Pas si facile que […]

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Un croquis de mémoire

Dans les milieux autorisés, on parle beaucoup de branding. Inutile d’expliquer ici, nous sommes entre pros… Le « blanding » demeure en revanche largement méconnu. Il concerne pourtant tout autant le petit monde de la marque. Le blanding, que l’on pourrait rapidement définir comme le contraire du branding, consiste à affadir (to bland) l’ADN d’une marque en ayant recours aux […]

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Rétro-viseur

Il fut un temps où imaginer le futur, c’était imaginer des formes futuristes comme si une apparence différente suffisait pour nous faire oublier ce que nous connaissons. Cela n’est plus nécessaire. Au contraire. Inventer demain peut aussi consister à revisiter hier. Ceux qui s’imaginaient se déplacer à bord de soucoupes volantes en l’an 2000 ne se sont-ils pas retrouvés […]

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