On savait que les mondes du fooding et des people étaient devenus de plus en plus poreux au fil du temps. En voici une preuve supplémentaire. Après les chefs consacrés people à trop les fréquenter, place aux people désireux d’être sacrés en cuisine. Peut-être le début d’une nouvelle tendance. Le mois dernier, JoeyStarr, fondateur du célèbre groupe de rap NTM, lançait ainsi son premier magazine de cuisine, preuve de son intérêt pour le piano sous toutes ses formes.
L’ovni se nomme Five Starr et annonce une parution tous les trimestres. Son objectif est de bouleverser la gastronomie en proposant une cuisine vivante, engagée et partagée, traversée par les traits de caractère de son auteur : authentique et passionné. Le magazine est disponible en deux formats, XXL collector ou standard, et ses articles agrémentés de QR codes permettant aux lecteurs d’aller plus loin. Une idée à retenir. Les pages de publicité, elles, sont réservées à des acteurs engagés de l’univers agro-alimentaire et, sur chaque vente du format collector, un euro est reversé au Refugee Food Festival. Voilà pour le volet social. Côté contenu : des rencontres avec des chefs, artisans, producteurs, et des recettes « pas à pas ». Rien de très singulier, hormis une interview du gastro-entérologue de JoeyStarr dans le premier numéro et le fait qu’il n’hésite pas à mettre la main à la pâte.
Après Michel Cymes, Stéphane Plazza, Sophie Davant et quelques autres encore, JoeyStarr vient ainsi rejoindre la troupe des people déclinés en magazines. Mais à la différence des autres, il ne s’agit pas pour lui de prolonger une émission de télévision mais d’exprimer une facette moins éclairée de sa personnalité. Plus intéressant. Pour les fans du rappeur comme pour les marques qui seraient tentées de venir le soutenir. Car si se rapprocher d’un chef est devenu une nouvelle convention marketing, venir révéler au grand public une dimension inédite d’une célébrité et la solliciter pour une collaboration est une manière de renouveler le genre.
En Allemagne, de nombreuses marques de thé glacés sont développées par des rappeurs locaux (BraTee, DirTea, BabaHafTea) et acquièrent ainsi le statut de signes de reconnaissance pour leurs fans qui ne s’identifient pas à Coca. Il n’est pas dit que le le phénomène ne débarque pas un jour chez nous…