Il fallait bien que cela arrive. Le premier établissement Soho House vient d’ouvrir à Paris dans le quartier de la Trinité qui, bien que proche des grands magasins et du très fantasmé SoPi, n’avait pas encore reçu les faveurs de la presse branchée. La rue des Martyrs n’étant pas loin, parions que le vide situé entre ces trois points ne tardera pas à se remplir. Soho House, pour ceux qui l’ignorent encore, est une « chaîne » d’hôtels née à Londres, dotée de trente adresses dans le monde (Los Angeles, Mumbai, Hongkong, Tel-Aviv, New York…) dont la caractéristique est de ne s’adresser qu’aux membres de sa communauté. Conséquence : ne peuvent accéder à ses établissements que ceux qui se sont acquittés d’une inscription et ont été cooptés par un comité composé d’artistes, d’acteurs, d’entrepreneurs et de designers dont les noms sont tenus secret. Tout est dans les détails.
Traversée par un esprit de coolitude inhérent à la modernité, l’enseigne affirme privilégier les professions créatives (scénaristes, artistes, plasticiens, acteurs…) pour justifier son intention d’être un lieu de réseaux. Une sorte de lieu de co-working élitiste où il serait aussi possible de dormir. Encore faut-il que lesdites professions ne soient trop dans la précarité puisque la cotisation annuelle est de 2800 euros (900 pour les moins de 27 ans que l’on imagine en « fils de » ou en start-upeurs en phase de levée de fonds…).
36 chambres Art déco attendent donc tout ce petit monde, mais on en parle à peine tant l’essentiel est ailleurs. Qui songerait, ici, à rester dans sa chambre alors que tant de moments de rencontres s’offrent à lui ? Rooftop abrité, patio jardin d’hiver, restaurant distingué, bibliothèque feutrée, bar à cocktails soigné, salle de gym rutilante… le tout dans les codes du moment : rotin, pierre, imprimé fleuri, mobilier chiné, tissu plissé… L’esprit club ne se caractérise-t-il pas d’abord par son consensus ? Aucune inscription sur la façade, bien sûr. Trop vulgaire.
Luxe, glamour, discrétion comme valeurs affichées. La Soho House illustre parfaitement l’évolution du luxe au fil du temps. D’abord signe de distinction, puis de reconnaissance et d’affirmation, le voilà aujourd’hui dans l’appartenance discrète combinant entre-soi et pouvoir à la manière des cercles de dirigeants. Une nouvelle forme d’élitisme.
