Alors que nous sommes en pleine traversée du désert du confinement, force est de constater que les deux sujets qui occupent le plus le terrain des réseaux sociaux (et qui préoccupent aussi certainement ceux qui les lisent…) sont le sport et la cuisine. Si nous sommes capables de trouver par nous mêmes de quoi nous divertir/nous cultiver/nous informer selon nos ambitions, la tâche n’est pas aussi naturelle quand il s’agit de bouger et de se nourrir. L’idée d’aller dans une salle de sport ou dans un restaurant est, pour le moment encore, confinée dans nos souvenirs…

Et derrière ces deux préoccupations, c’est toute la question du corps qui se pose à nous. Ce corps devenu au fil du temps le dernier refuge de notre expression individuelle, que nous façonnons à coups de tatouages, de maquillages, de coiffures et d’exercice physique, et qui, aujourd’hui, se trouve menacé de relâchement et de perte de contrôle. Ne risquons nous pas, en effet, de sortir de cette période en surpoids, conséquence d’une privation de mouvement et d’un laisser-aller alimentaire conduit par le désir de « passer le temps » ?

Face à cette situation synonyme de nouvelles attentes, les marques et les enseignes ont un (nouveau) rôle à jouer, elles qui ne cessent de décliner la proximité sur tous les tons. Les enseignes ont pris en charge la proximité géographique en proposant des livraisons de courses et même de boites repas. Les marques de sport n’ont pas tardé à proposer moult applications et programmes de coaching online, remplis d’exercices originaux où l’efficacité se cache derrière le ludique. Leur fréquentation explose depuis le 17 mars.

Mais que font les « grandes marques » alimentaires ? A-t-on vu des fabricants de pâtes venir proposer des recettes plus légères ou équilibrées ? Les foyers des Français n’en manquent pourtant pas en ce moment… Pourquoi les marques de légumes en conserves ne profitent-elles pas de l’actualité pour venir souligner les valeurs nutritionnelles de leurs offfes et suggérer de nouvelles manières de les consommer ? Certaines marques pourraient même se rapprocher des tutos sportifs, avec des suggestions de recettes équilibrées.

Chacun affirme « qu’après », rien ne sera plus comme avant. Mais pourquoi attendre « après » ?