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Normmarketing

Puisque la planète fashion ne cesse de parler, depuis six mois, du phénomène du «normcore», pourquoi la planète marketing ne s’emparerait-elle pas à son tour dudit phénomène ? Vive la normpub comme les spots télé de Michel et Augustin, pour les dentfrices Sensodyne ou l’eau minérale Rozana.

Pour le premier, des petits films faits entre potes, entre deux mousses au chocolat et trois yaourts à boire. Pas de décor, pas d’acteurs mais des salariés (et même un des associés) qui font les pitres. Ambiance BDE de PME. Pour Sensodyne et Rozana, des témoignages simples et directs de gens qui nous demandent de les croire sur parole. «C’est de l’eau gazeuse na-tu-relle» ou bien «on est sur une vraie bonne nouvelle pour les personnes qui souffrent de dents sensibles». Pas de bla-bla esotérique, de concepts intelligents, de clins d’œil décalo-branchés destinés à nourrir les réseaux sociaux. Rien que du très normal. Des argumentaires à l’ancienne sans effets de manche. Des affirmations droit dans les yeux. Pourquoi pas ?

Les concepts sont allés tellement loin (se rendre dans une enseigne de bricolage pour mieux s’intégrer socialement, acheter une voiture pour être un super-héros, devenir une autre en se parfumant…) qu’ils peuvent avoir eu pour effet de lasser les consommateurs. N’a-t-on pas fini par perdre de vue ce que nous vendent réellement ces marques et ce que sont réellement les promesses de leurs produits ? N’est-il pas venu le temps de calmer le jeu ?

Place au normmarketing, le marketing des produits universels aux promesses simples et acessibles, aux ingrédients efficaces, multi-usages, destinés à toute la famille, à toutes les communautés, à tous les âges. Le marketing des produits qui ne racontent pas d’histoires, qui ne cherchent pas à jouer un rôle social. Certains reconnaîtront là une boite bleue, des berlingots de shampooing ou des crèmes dessert chocolatées.

Mais attention, simplifier ses promesses et se débarrasser du superflu pour se rapprocher de la normalité ne signifie pas devenir banal

So What ?

Simplifier les promesses de ses produits, n’est-ce pas, aussi, pour les marques, une manière de gagner en crédibilité face à des consommateurs de plus en plus prompts à décoder les messages ?

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