Marque générationnelle

C’est fou comme, parfois, un simple changement d’enseigne peut venir témoigner, à lui seul, de la mutation de l’ensemble de la société. Ainsi, sur « la plus belle avenue du monde », l’enseigne Five Guys s’est, au début de l’année, substituée à Häagen-Dazs dans la plus grande indifférence. Et pourtant. Häagen-Dazs est arrivée en France dans les […]

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Du lien au lieu

Du lien au lieu

Coca-Cola vient d’annoncer sa stratégie de développement pour les années à venir. Toujours intéressant d’analyser les parti-pris et les paris pris par cette entreprise pas exactement comme les autres… Au programme : plus de nature, moins de calories, plus de petits formats et une touche de pop-up store pour être définitivement moderne. Qui pourrait être contre ? De la […]

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Luxe provoquant

Luxe provoquant

Le rapprochement de l’art et du luxe ne surprendra personne tant ils partagent des valeurs évidentes. De la rareté, de l’élitisme, de l’expérimentation pour la face positive. Le goût de l’argent, du brillant et du clinquant pour le revers de la médaille. De tous temps, le luxe a trouvé son inspiration dans l’art (d’Yves Saint […]

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Pantone peau

Pantone peau

Le Museum d’histoire naturelle de Paris accueille en ce moment une exposition sur le thème du racisme (« Nous et les autres. Les préjugés racistes ») dont les affiches n’utilisent que des couleurs de peau, du rose pâle au beige en passant par le marron. Pour asseoir le principe, chacun peut découvrir, en bas à gauche de celles-ci, les […]

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Simplement étonnant

Simplement étonnant

Picard a toujours été le parfait exemple de l’enseigne « sociologique », celle qui construit son offre, non à partir de son savoir-faire, mais des attentes des consommateurs, le premier étant mis au service des secondes… On y a ainsi vu fleurir des formats familiaux et économiques, sitôt les premiers symptômes de la crise apparus. Puis, diverses offres exotiques […]

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