La semaine dernière, après trente mois (!) de travaux, Dior fêtait la réouverture de son immeuble de l’avenue Montaigne, à la fois berceau historique et figure emblématique de la marque. Ce n’est pas une simple boutique affirment tout de suite ses dirigeants, mais un « univers ». Y a-t-il d’ailleurs encore de « simples boutiques » ? On rêverait parfois de voir […]

Depuis le succès des T-shirts DHL rouge et jaune criard, mais détournés par le label Vetements, il est devenu plus que branché de porter des tenues signées de marques situées hors du champ de la mode. Plus elles en sont éloignées, plus l’effet est garanti. Les sneakers et les pulls Lidl peuvent venir témoigner (cf. Le Billet […]

Les livres de cuisine nous lisent autant que nous les lisons. Il suffit de parcourir leurs titres sur la table d’une librairie pour comprendre notre époque. Au commencement étaient les chefs, les vrais, ceux que l’on reconnait à leurs toques plutôt qu’à leur nombre de followers. Leur mission encyclopédique était de divulguer leurs savoir-faire et de donner ainsi […]

Bien décidé à ne pas se laisser enfermer dans la case des prix bas, le hard discount multiplie les initiatives et les prises de parole pour affirmer sa différence. Ici, il fait place aux nouveaux consommateurs, manière de laisser les anciens aux autres enseignes. Là, c’est une offre de pulls et de chaussettes moches mais qui […]

De quoi iconique est-il donc le nom ? Depuis quelque temps, le mot circule à la vitesse d’un virus sur tous les marchés. Chaque marque rêve désormais de posséder son produit iconique. Pour y parvenir, certaines se plongent dans leurs placards pour chercher celui ou ceux qui pourraient y prétendre, d’autres n’hésitent pas à en inventer un […]