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Le temps d’un produit

Il fallait que cela finisse par arriver. A force de multiplier les collabs et autres collections capsules, pourquoi ne pas carrément fusionner les produits de deux marques concurrentes ? C’est ainsi que l’on a vu débarquer sur les réseaux sociaux une proposition imaginée pour célébrer la journée internationale de la paix, le 21 septembre : un « Mac Whoper », soit le parfait hybride de deux burgers stars. La proposition faite par Burger King à McDonald’s n’ayant pas eu l’heur de plaire à ce dernier, le projet ne verra jamais le jour. Il n’en a pas moins le mérite de provoquer une agitation de neurones. De là à imaginer une Stan Max (Stan Smith + Air max), il n’y a qu’un pas.

Après tout, qu’auraient à perdre les marques qui se lanceraient dans un pareil numéro d’équilibrisme marketing ? Les ennemis ont parfois intérêt à enterrer momentanément la hache de guerre… Alors, pourquoi pas un produit lancé simultanément par deux marques frontalement concurrentes à partir de deux de leurs produits iconiques ? Un smartphone imaginé conjointement par Apple et Samsung. Un yaourt signé Danone et Yoplait. Une voiture sortie des esprits d’Opel et de Renault.

Il ne s’agirait bien sûr que d’un produit disponible pour une période limitée. Un produit « équilibré » où chacune des marques serait clairement lisible et pourrait exprimer son propre savoir-faire. Un « coup marketing » qui viendrait assurément dérouter les consommateurs, eux qui cherchent toujours à être étonnés… Voilà qui viendrait aussi donner aux marques l’opportunité de faire parler d’elles et de modifier leur perception autant que celle de leur marché. Les qualités et valeurs des unes combinées à celles des autres : quoi de mieux que « mieux que mieux » ? 

Les imaginaires d’opposition sont de moins en moins descriptifs de réalités qui se révèlent de plus en plus complexes. Gauche/droite n’est plus une clé de lecture politique. Moderne et traditionnel ont cessé de s’opposer pour inventer de nouveaux codes esthétiques. Industriel n’est plus le contraire de naturel et l’on pourrait allonger la liste. Alors, qu’attendent les marques pour rencontrer leur « ennemi » le temps d’un produit ?

So What ?

Alors que les marques multiplient les coups marketing en répandant de fausses annonces sur les réseaux sociaux, ne pourraient-elles surprendre tout le monde en lançant un véritable produit… totalement inattendu ?

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