CHARAL
Protéger la qualité pour mieux la révéler
Le challenge
La nécessité de soigner la qualité perçue Charal, tout en demeurant une marque du quotidien, dans un contexte de « manger-moins » de viande, mais mieux.
Notre réponse
Une remise à plat de l’identité de marque, de l’architecture d’offre et du design packaging de l’ensemble des produits Charal.
Un hebdopack, technologie propriétaire d’emballage opaque qui protège mais cache le produit, transformé en support de « révélation » de la qualité de la viande ; une transparence simulée, donnant accès à un visuel produit magnifié, désormais accompagné d’une carte d’identité qui souligne tout le savoir-faire de la marque.
Un renforcement du story-telling autour de la sélection, de la mise en œuvre et des gestes bouchers qui se prolongent au dos et hors pack.
Un territoire décliné sur toutes les gammes, du frais au surgelés, en passant par l’épicerie nouvellement créée, via la marque fille ‘La Conserverie’.
