Rituals, l’enseigne néerlandaise de bien-être qui associe produits de soin et produits pour la maison a ouvert, à la fin de l’année dernière, son premier Mind Oasis en France : 300 mètres carrés sur les Champs-Elysées dont le nom sonne comme une promesse. Un stretching de marque malin, incarné par une proposition aussi originale que pertinente, construite sur deux expériences inédites : une relaxation mentale et un hydromassage.
Pour la relaxation mentale, six cabines dotées de fauteuils « zéro gravité » offrent des exercices de respiration, de stimulations sonores 4D et de vibrations haptiques destinés à induire un état méditatif profond. Une invitation à lâcher prise très accessible (30 minutes, 29,50 euros). L’hydromassage, lui, se fait, habillé, sur des waterbeds relaxants et massants aux sons de la nature (20 minutes, 19,90 euros). Difficile de ne pas se laisser tenter par ces nouvelles perspectives d’expériences.
Rituals dessine ainsi à sa manière un des futurs de la beauté : non plus sous la forme d’une offre de produits toujours plus performants, issus d’une recherche toujours plus pointue et vendus à des prix sans limite, mais sous celle de micro-moments facilement accessibles, aux effets immédiats et associés à une gestuelle précise. Des spas mentaux associés à une promesse de bien-être nouvelle, autant psychologique que cosmétique. Un break salutaire, capable de s’installer dans la routine d’une journée urbaine saturée, à rapprocher d’une pause dans un café, fut-il un Starbucks, un Paul Le café ou un de ces nombreux Coffee shops qui poussent actuellement en ville et dont le succès (apparent) vient confirmer une attente de « plus qu’une tasse de café ». Où ailleurs que dans un café est-il possible de faire une pause en ville ?
Animée par le même désir d’offrir une parenthèse, l’enseigne de « fast beauty » BodyMinute propose désormais un soin facialiste « coup d’éclat en 15 minutes » fait de massages faciaux dont l’efficacité est optimisée par des outils en pierre naturelle comme les Gua sha et les rouleaux sculptants. Quant à la chaîne britannique de produits de beauté éthiques et durables Lush elle vient, elle, d’annoncer l’ouverture de spas dans ses magasins… et même d’un salon de coiffure bio et aux teintures naturelles à Brighton. Qui sait si, demain, il ne sera pas possible de se faire coiffer chez Sephora et masser chez l’Occitane ?
